（10）比喻式标题
为您捧出第二个太阳。
——桑普采暖炉广告标题
用某些有类似点的事物来比拟想要说的某一事物，促人联想，让人加深对某种思想和观点的认知。
（11）诗歌式标题
海内存知己，天涯若比邻。
——“星球”收录机给您带来四海知音
悬崖百丈冰，独有花枝俏。
——香雪海电冰箱广告
借用和改用古今诗歌原句，或者采用诗歌式的语言做题，能收到醒目传神、绘声绘色的效果。
（12）借名式标题
陕西杜康，杜康故乡。
——陕西杜康酒广告
借用古今中外著名人、事、地、物的名气和影响，赋予新意，常常能使消费者信服，或得到一种心理上的满足。
（13）寓意式
“闲”妻良母。
——洗衣机广告
与书为友，天长地久。
——一套丛书广告
寓意式与比喻式不同，比喻多借助具体、鲜明的形象来表达题意，寓意多借助人的本身知识、修养、情操等，对广告标题给以合理的想象发挥，提高读者的意境。
3.广告正文
（1）什么是正文
广告文案的中心部分，即除标题、口号、随文以外的文字说明，称为广告正文。指广告文案中处于主体地位的语言文字部分，这部分构成要素的主要功能是，展开解释或说明广告主题，将在广告标题中引出的广告信息进行较详细的介绍，对受众特别是目标消费者展开细部诉求。广告的内容主要是通过广告正文来反映的，它起着介绍产品、树立产品的消费形象和推动购买的作用。正文的主要作用是对广告的信息内容进行描述和报道。