这个故事足以说明品牌的重要作用。
拥有工厂的人，即使是世界级的大工厂，也只能称为大厂长！拥有品牌的人，哪怕是区域级的小公司，也能称得上企业家！
既然品牌如此重要，那到底什么是品牌？
菲利普·科特勒在《营销管理》中这样定义：“品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合，用来辨认某个或某群销售者的产品或服务，使之与竞争对手的产品或服务区别开来。”
美国营销协会（AMA）是这样定义的：“品牌就是用以识别一个或一群产品或劳务的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，以和其他竞争者的产品或劳务相区别。”
定位理论之父艾·里斯先生对品牌的描述为：“真正的品牌是在消费者心智中占据某个词或代表某个特定品类的名字或者符号。”
了解了品牌的内涵，不等于就学会了品牌打造的技能，任何一门技艺都需要刻意的修炼和练习。品牌高手又是怎样“炼”成的？