例如，如果你的竞价关键词是“手机”，你的质量度是2星、自身出价是5元，而你的两位竞争对手一位是3星、自身出价5元，一位是2星、自身出价4元，那么它们的搜索结果就会一个排在你前面、一个排在你后面；比如说，排在你前面的那位显示在第一位，那么你就显示在第二位，另一位则显示在第三位。
这时候，排在第一位的每一次点击价格是（5×2）÷3+0.01=3.34（元），而你的每一次点击价格是（4×2）÷2+0.01=4.01（元）。
容易看出，你虽然排在第二位，可是每一次点击所付出的价格却要比排在第一位的更高，这意味着你烧钱更多；这样的规则，会诱使你花更多的钱去获得好排名，并且这里还有许多空子可钻。
例如，如果处在第二名的你自身报价很高，如你报到10元，这时候排在第一位的每一次点击价格就会涨至（10×2）÷3+0.01=6.68（元），既大大超过你的4.01元，更达到他原来的2倍。并且，由于排在第一位的无效点击率很高，所以它连自己是怎么“死的”（怎么烧钱的）都不知道。另外就是，这里的自身出价5元和4元相差还不大；如果是有些商品如“照相机”“电脑”之类的关键词，自身出价往往要报到50或60元，这时候质量度因素在成本支出中的重要性就马上体现出来了。